Prostat kanseri farkındalığı için “kalçayla” kontrol edilen kampanya
Yanlış Algıyı Kırmak İçin Retro Bir Yaklaşım
İngiltere’de prostat kanseri nedeniyle her yıl yaklaşık 12.000 erkek hayatını kaybediyor. Uzmanlar, erken teşhisin ölüm oranlarını %40’a kadar azaltabileceğini belirtiyor. Ancak özellikle 50 yaş üstü birçok erkek, muayenenin rektal yolla (fiziksel temasla) yapıldığını düşünerek kontrole gitmekten çekiniyor. TBWAMCR, bu ölümcül bilgi kirliliğini düzeltmek için hedef kitlesinin en sevdiği iki şeyi bir araya getirdi: Mizah ve retro atari oyunları. Ortaya çıkan “Dodge The Finger” (Parmağı Atlat) adlı oyun, erkeklere prostat kontrolünün artık sadece basit bir PSA kan testiyle yapılabildiğini eğlenceli bir dille anlatıyor.
İskelet Takip Teknolojisiyle Dev Ekranda Oyun Deneyimi
Ocean Outdoor’un inovatif iskelet takip (skeletal tracking) teknolojisinin kullanıldığı bu yenilikçi kampanyada, katılımcılar dev dijital ekranların önünde durarak oyuna katılıyor. Oyuncular, ekrandaki “sanal kalçayı” kendi fiziksel kalça hareketleriyle yönlendirerek, üzerlerine doğru gelen devasa dijital parmaklardan kaçmaya (dodge) çalışıyor. Bu sıra dışı mekanik, kampanyaya “dünyanın kalçayla kontrol edilen ilk dijital açıkhava reklamı” unvanını kazandırdı.
Avrupa’nın İkonik Ekranlarından Futbol Taraftarlarına
Prostat Kanseri Farkındalık Ayı olan Mart ayı (2026) boyunca yayında kalacak kampanya, stratejik lokasyonlarıyla da dikkat çekiyor. Hedef kitleye doğrudan ulaşmak isteyen ajans, oyunu Manchester City ve West Ham gibi takımların maç günlerine denk getirerek Manchester’daki Printworks ve Londra’daki Westfield Stratford City’de taraftarlarla buluşturuyor. Oyun aktivasyonunun yanı sıra kampanya mesajları; Londra’nın meşhur Piccadilly Lights ekranı ile Amsterdam, Stockholm, Kopenhag ve Helsinki’deki Avrupa’nın en büyük DOOH reklam panolarında da yayınlanıyor.
Sektörel Başarı ve “İlk”i Gerçekleştirmenin Gururu
Ocean Outdoor İngiltere Dijital Kreatif Yarışması’nda (Digital Creative Competition) “Altın” ödül ve Ocean Avrupa Grand Prix’sinde büyük ödül kazanan projenin ardındaki isimlerden TBWAMCR Yönetici Kreatif Direktörü Lisa Nichols, kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “Dünyanın kalçayla kontrol edilen ilk reklamını yapmak her yaratıcı ajansın hemen atlayacağı bir fırsattır. Ancak ekibimizin bunu Prost8 için yapması ve hayat kurtarabilecek basit bir kan testinin farkındalığını artırması çok daha değerli. Cesur müşterimiz ve Ocean Outdoor’un teknolojisi sayesinde, umuyoruz ki daha fazla erkeğin prostat kanseri hakkında konuşmasını ve gidip sadece bir kan testinden ibaret olan o testi yaptırmasını sağlayacağız.”
The post Prostat kanseri farkındalığı için “kalçayla” kontrol edilen kampanya appeared first on Campaign Türkiye.
